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试论大众传媒对新闻传播的影响 曾守钰 (青原区融媒体中心 江西 吉安 343009) 【摘要】在我们的生活当中，媒体的种类繁多，大众传媒可以说是其中最主要的一种，同时大众传媒又是信息传递的 主要载体，因此新闻传播必然会被大众传媒所左右。对此，本篇文章主要从大众传媒和新闻传播的概念和影响方面入手， 将大众传媒对新闻传播各个环节产生的影响进行了较为全面地探讨。  新闻传播 业界探讨 News Dissemination  【关键词】 大众传媒;新闻传播;媒介载体;影响 大众传媒的发展推动着我国新闻传播行业的不断进 步，而新闻传播对于大众传媒的发展也起到了巨大 的推动作用。大众传媒自其产生以来，就一直扮演着一个 不可忽视的角色。大众传媒与新闻传播是相互关联、相互 依赖、相互影响、相互促进的。大众传媒在新闻传播的进 程中，可以不断地对新闻传播的内容和方式进行充实与革 新，从而使其更加符合时代发展的要求，更好地迎合观众 的要求。与此同时，在大众传媒的大力推进下，我国的新 闻传播事业也得到了长足的发展与进步。 一、大众传媒 (一) 大众传媒的概念 大众传媒又称“大众传播”，是指在一个国家或一个 区域内可以进行大量的公众宣传的一种传播媒介，其中有 五种较为大众传媒形式:1.广播传媒。如广播、电视制作 的电视节目、影片以及音乐节目等。2.纸质传媒。以报 纸、杂志、宣传画册等为代表的传统媒介。3.室外传媒。 在商业区、人流密集场所放置的宣传栏、建筑展示区域 等。4.数字传媒。比如网络上的各种宣传。5.其他非主流 传媒。 (二) 传播方式 大众传媒从最初的人工手写的方式逐渐向印刷的方式 进行转变，再到目前较为高级的数字化形式的信息传播方 式，已经经历了一套完整、连续的发展进程。在早些时 候，人类是通过语言、手势、图画以及烽烟等方式来传递 信息的，但是这种信息的传播方式受到了时间和空间的制 约，因此不能实现大范围的传播。由于科学技术的不断发 展，通信手段日益多元化，传播方式也更加方便快捷、效 率更高，于是电子传播就出现了，这也是目前我们最常用 的一种传播手段。 (三) 大众传媒的功能 首先，媒体最根本的任务就是获取和传递信息的功 能。其次，要继承优秀的文化，只有优秀的文化才能一代 一代地流传下去，这就离不开媒体的帮助。大众传媒不但 要将历史资料和经历传播出去，还要为社会的发展作出贡 献。再次，从社会发展的角度看，大众传媒可以充当一种 舆论的监督媒体，让社会大众能够利用媒体来曝光社会中 的虚假和丑恶事件，同时也能够借助媒体来弘扬真善美， […]

练蒙蒙 叶 涛 赵婉露 陈 敏 王 婷  （江西日报社，江西 南昌 330038） 在新时代中国特色社会主义事业快速发展的背景下，主流媒体如何创新传播手段，提升传播力、引导力、影响力和公信力，成为新时代传媒事业发展的重要课题，这不仅是应对国内外复杂舆论环境的需要，也是满足人民群众日益增长的精神文化需求的必然选择。 近年来，随着大数据、人工智能（AI）、5G 等新兴技术的快速发展，传媒行业正在经历一场深刻的变革，信息生产和传播的方式正在逐渐改变，媒体与受众之间的关系也得以重塑。在政策不断完善的情况下，人工智能的发展也正在从无序、野蛮生长逐渐走向规范、有序、百花齐放，技术与内容深度融合，视听制作流程变得更加高效，工业化、智能化产业升级改造的周期也将变得越来越短。[1] 深化媒体融合是新媒体传播赋能主流舆论导向的前提和基础。[2] 江西在推动媒体融合方面进行了积极探索，并取得了显著成效，江西融媒大脑平台上线后，标志着江西省在融媒体建设上迈上了新台阶，该平台在省融媒体中心基础上，形成了一体化的融媒技术支撑平台，为江西省媒体深度融合提供强大技术支撑，极大地提升了新闻生产和传播效率。 媒体的战略定位既要符合未来发展趋势，即需要 “站在未来看现在”，又需要从自身的实际出发，以求“知行合一”。[3] 江西日报社作为省级主流舆论阵地，积极响应时代号召，不断探索新兴技术在新闻传播中的应用，以期在传媒事业发展中不断提升自身的传播力和影响力，其中，江西新闻客户端作为江西日报社主办的省级党报党端，近年来更是在新闻生产的融合创新上进行了一系列积极探索。 在这样一个信息时代，江西日报社江西新闻客户端依旧坚持内容为王的核心法则，在推进技术革新的同时，始终坚持新闻真实性、客观性、公正性的原则，不断提升新闻内容的广度和深度，通过整合优质新闻资源，江西新闻客户端在今年不断推出精品栏目，其中，在庆祝中华人民共和国成立 75 周年之际，特别策划推出的“我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动，是江西省首次百县联动直播，通过技术赋能、创新形式，首次设置了 AI 虚拟实时互动直播间，并在直播中运用实时虚拟现实混合场景，吸引了近 2 亿人次参与互动，是提升新闻媒体传播力和影响力的一次有力实践。 图 1 “我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动海报 不论身处什么时代，党媒都肩负着传播正能量的重大任务，要根据时代的变化和广大群众新闻需求，创新党媒的内容形式。[4] 在重大新闻事件的策划范畴内，单一的新闻呈现方式已远远无法满足现代信息传播的需求，传统的线性报道模式往往难以全面、深入地反映事件，为了应对这一挑战，构建联动式的内容矩阵已成为丰富新闻内容、创新新闻传播形式、提升新闻影响力的关键策略。各媒体立足自身内容优势，围绕主题报道目标，发挥新闻采编的本地化优势，让主题新闻报道更加全面立体。[5] 这一策略强调通过多方协作、资源共享以及构建互联互通的强链式传播体系，来实现信息的深度整合与广泛传播。这首先依赖于不同媒体机构之间的紧密合作，各种形态的媒体和组织机构不再各自为战，而是围绕同一核心议题，发挥各自所长，形成优势互补。不同媒体机构、信息平台乃至社会各界的力量被有效整合，这种跨领域、跨平台的合作模式，不仅丰富了新闻内容的层次与维度，还极大地拓宽了信息传播的渠道与范围。 作为江西省首次百县联动直播，“1+105”模式的 创新正是通过构建内容矩阵以有效提升新闻传播力的一个典型实践范例。此次“我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动将主直播间设立在南昌，江西全省 11 个设区市 105 个县、区融媒体中心共同参与，使用移动化、社交化、可视化的手法，发挥江西融媒大脑的技术优势，从早上 6 时许至晚上 9 时许，15 个 小时不间断接力在线直播，将 11 个设区市的精彩瞬间一一记录，充分呈现江西各地红红火火的生活画面、欣欣向荣的幸福景象。整个直播活动以小见大、以点带面，带领网友感受赣鄱大地欢庆新中国成立 75 周年的热烈 氛围，通过直播画面全方位呈现赣鄱大地之美。 尽管互联网带来媒体格局、媒体形态和传播方式的深刻变化，传播技术更新换代，传播形式推陈出新，但优质的内容仍然是新闻媒体的中心支撑力和核心竞争力。[6] 内容建设是全媒体传播体系建设的根本，“内容为王”的底层生产逻辑有助于优化新兴内容产业的发展质量。[7] 在“1+105”内容矩阵的框架下，四大篇章——定格喜人变化、相约大美江西、品味人间烟火、真情告白祖国，这四个板块不仅从不同角度切入，全面展示了赣鄱大地的发展成就和人民生活的丰富多彩，还通过多维度的内容呈现，共同构建起一个层次分明、内涵丰富的直播主题立意。这一创新性的内容架构，对增强直播的吸引力和感染力具有很大成效，为观众提供了一次全方位视听体验。其中，定格喜人变化篇章中展现了各地各部门学习贯彻党的二十届三中全会精神、进一步全面深化改革的新举措、新成效；相约大美江西篇章中用光影画卷呈现江西的自然生态之美、城乡宜居之美、绿色发展之美；品味人间烟火篇章中聚焦社会生活，跟随镜头走进街巷，透过各地的美食之鲜、市井之韵以及人们安居乐业的生活态度，抒发对未来的美好期待；在真情告白祖国篇章中展现各地丰富多彩的节庆文化活动，让老百姓用自己的方式告白祖国母亲。四大篇章从经济、社会、生态、生活等方面切入，成为连接用户情感与新闻内容的重要纽带，更在舆论场中掀起了一股爱国热潮，展现了矩阵传播的强大力量。 得益于依托江西融媒大脑平台提供的强大的技术背景，为探索和拓展移动直播更多的可能性开辟了广阔的空间。要构建一个强大的新闻内容生产与传播网络，确保信息的迅速流通与广泛覆盖，仅有高质量的内容并不足以构建，还需要将这些内容有效地传递给目标受众。此时，技术产品的深度配套就显得尤为重要。数字时代的智能媒体绝不仅限于单纯的人工智能技术，而是一种高度集成的技术融合体，5G 智能终端是当前智能媒体最为主要的承载体。[8]5G 技术不仅至关重要地促进了媒介形态的创新融合，而且显著地提高了传播效率与受众体验。[9]

Вырковский А.В., доктор филологических наук, заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации, факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, г. Москва, Россия; ORCID 0000-0002-2798-7592e-mail: a.v.vyrkovsky@gmail.com Крашенинникова М.А., кандидат филологических наук, доцент кафедры новых медиа и теории коммуникации, факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, г. Москва, Россия; ORCID 0000-0003-3884-0112 e-mail: mashagarnova@gmail.com Мамедов Д. З., аспирант, факультет журналистики МГУ

Аникина М.Е. кандидат филологических наук, доцент кафедры социологии массовых коммуникаций, факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, г. Москва, Россия; ORCID 0000-0002-4688-4038 e-mail: maria-anikina@yandex.ru Раздел: Социология журналистики В статье рассмотрен вопрос о составе и структуре профессиональной культуры журналиста, отмечены характерные направления трансформаций тезауруса современных исследований журналистского сообщества, представлены изменения в структуре и содержании базового определения феномена профессиональной