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试论大众传媒对新闻传播的影响
曾守钰 (青原区融媒体中心 江西 吉安 343009)
【摘要】在我们的生活当中，媒体的种类繁多，大众传媒可以说是其中最主要的一种，同时大众传媒又是信息传递的 主要载体，因此新闻传播必然会被大众传媒所左右。对此，本篇文章主要从大众传媒和新闻传播的概念和影响方面入手， 将大众传媒对新闻传播各个环节产生的影响进行了较为全面地探讨。
新闻传播 业界探讨 News Dissemination
【关键词】 大众传媒;新闻传播;媒介载体;影响
大众传媒的发展推动着我国新闻传播行业的不断进 步，而新闻传播对于大众传媒的发展也起到了巨大 的推动作用。大众传媒自其产生以来，就一直扮演着一个 不可忽视的角色。大众传媒与新闻传播是相互关联、相互 依赖、相互影响、相互促进的。大众传媒在新闻传播的进 程中，可以不断地对新闻传播的内容和方式进行充实与革 新，从而使其更加符合时代发展的要求，更好地迎合观众 的要求。与此同时，在大众传媒的大力推进下，我国的新 闻传播事业也得到了长足的发展与进步。
一、大众传媒
(一) 大众传媒的概念 大众传媒又称“大众传播”，是指在一个国家或一个
区域内可以进行大量的公众宣传的一种传播媒介，其中有 五种较为大众传媒形式:1.广播传媒。如广播、电视制作 的电视节目、影片以及音乐节目等。2.纸质传媒。以报 纸、杂志、宣传画册等为代表的传统媒介。3.室外传媒。 在商业区、人流密集场所放置的宣传栏、建筑展示区域 等。4.数字传媒。比如网络上的各种宣传。5.其他非主流 传媒。
(二) 传播方式 大众传媒从最初的人工手写的方式逐渐向印刷的方式
进行转变，再到目前较为高级的数字化形式的信息传播方 式，已经经历了一套完整、连续的发展进程。在早些时 候，人类是通过语言、手势、图画以及烽烟等方式来传递 信息的，但是这种信息的传播方式受到了时间和空间的制 约，因此不能实现大范围的传播。由于科学技术的不断发 展，通信手段日益多元化，传播方式也更加方便快捷、效
率更高，于是电子传播就出现了，这也是目前我们最常用
的一种传播手段。
(三) 大众传媒的功能 首先，媒体最根本的任务就是获取和传递信息的功
能。其次，要继承优秀的文化，只有优秀的文化才能一代 一代地流传下去，这就离不开媒体的帮助。大众传媒不但 要将历史资料和经历传播出去，还要为社会的发展作出贡 献。再次，从社会发展的角度看，大众传媒可以充当一种 舆论的监督媒体，让社会大众能够利用媒体来曝光社会中 的虚假和丑恶事件，同时也能够借助媒体来弘扬真善美， 推动社会的全面发展。最后，是为了满足人们的娱乐需 要，人们可以利用大众传媒来放松自己的精神，开展娱乐 活动，比如看电影、听歌等等。
二、新闻传播
(一) 新闻传播的概念 新闻传播是指经过社会舆论、价值观念、社会效应等
对社会所产生影响的各类事件进行考察，并对其进行全面 地反映，从而进行一定程度的提炼。因此，我们可以看 到，新闻在传播的过程中，起到了一个舆论导向和价值导 向的作用，它不但传达了社会信息，而且对社会的风气、 价值观念以及文化需求产生了一定的影响。
(二) 新闻传播的基本要求 新闻传播时，必须遵守五个最根本的原则:第一，真
实性原则。新闻传播要实事求是，不需要经过过多的修 饰，也不需要进行多余的删减。第二，公正性原则。新闻 媒体可以被大众所公平、公正地使用。第三，客观性原 则。新闻传播不能掺杂个人感情。第四，综合性原则。新闻传播不能隐瞒事件的发展情况，也不能进行片面性的新
闻报道。第五，快速性原则。新闻传播需要把消息用最快
的速度发布出去。
三、大众传媒与新闻传播
(一) 大众传媒的舆论监督作用 无论是在传统媒体还是在新兴媒体当中，大众传媒都
对新闻传播进行了舆论监督，这一监督作为当代社会发展 的一项基本内容，大众传媒的舆论监督是促进经济繁荣， 消除腐败，维持社会稳定的有力利器，舆论监督的开放能 让新闻信息的内容更直观、更客观地被社会披露，体现了 在社会主义发展过程中“人民当家作主”的实质，即大众 媒体对新闻的约束作用。
在传统媒体当中，信息传播者和接收者之间的互动是 有诸多限制的。例如，报纸仅能以读者来信的方式进行传 播，其时效性较差，容易使意见的碰撞和深层的交流变得 不易实现。广播电视能够通过更加直观的形式进行传播， 如热线电话、现场采访等，在这一点上，它比报纸稍占上 风，但是也存在一定的时效性，而互联网则为传统媒体提 供了一个全新的平台，它以其特有的优势，成为一个重大 信息的汇聚地，能够更好地满足人民群众的各种需要。如 今，网络对于信息的传播有着无可比拟的优越性，通过网 络进行信息交流，既能创造轻松、愉悦的交流氛围，又能 深化交流的广度和深度。此外，在网络上表达自己的意见 时，要牢记一点，就是一个人虽然拥有表达自己观点的权 利，但是这并不意味着是完全言论自由的，同时，人也要 对自己所说的话负责，也要知道，一旦触犯了法律底线， 就要付出相应的代价。
(二) 大众传媒公共性在新闻传播中的体现 大众传媒的公共性意味着媒体具有某种程度的覆盖范 围，具有为社会分享的基本条件，除此以外，公众还应享 有相对公平和充分的媒介准入渠道，并通过媒体来达到其 社会交流的目标。当前，在符合上述要求的前提下，新闻 传播工作要坚定立场，要把社会利益放在第一位，要把 “为人民服务”这一根本宗旨落到实处。大众媒体所具备 的公众属性，使传播途径更多样化、更透明化，提高了对 各个行业的监管力度，促进了整个国家的社会与经济的发 展。大众媒体作为一种文化、经济和社会形态的媒介，在 世界范围内发挥着重要的作用。比如，通过进行国际合 作，在思想和灵魂上达成共识，转变人们的思想观念，让 社会能够稳步向前发展，并且大家能够相互理解，更多地 关注这个世界，进而推动整个社会的变革。在实际各地的
新闻传播过程中，对于人们的教育水平和文化水平也提出
了更高的标准，在信息的内容与深度上也提出了更高的要
求，这就要求需要具有高质量的人才去进行新闻传播，从
而提高所传播新闻信息内容的深度和广度。
(三) 大众传媒对新闻传播的负面影响 大众传媒所具有的重要作用是人们所共知的，但是如
果运用不当，就会给新闻传播带来不利的后果。如果不加 甄别地向公众进行传播，就会造成对新闻媒体的不利影 响。再比如，一些媒体会为了商业利益去渲染内容，或者 通过一些噱头来吸引眼球，以获得流量和粉丝，这样做就 会减弱受众的承受力，让他们逐渐丧失感知体验。又比 如，对于一些社会重大事件或者社会动荡的新闻，如果没 有经过任何解释说明进行传播，就会引发人们恐惧与不安 的心理。此时，新闻媒体就会丧失它在公众心中的公信力 和权威性，给整个社会的秩序带来极为可怕的冲击。大众 传媒的兴起使得人们趋向于“信息快速消费”的时代，在 此背景下，既不能否认媒体在构建当代社会及其社会关系 方面的基本特征，也不能一味地用媒体所带来的信息传播 模式来束缚人们的思想，而要坚守社会主义的核心价值 观，区分不同的主流文化元素。
四、大众传媒影响下新闻传播的发展现状
(一) 面临全新的调整 伴随着信息化时代大众传媒的飞速发展，现在人人都
能成为媒体人，也正因为如此，很多人在媒体平台上都发 表了各种各样的新闻和评论。不过因为这些媒体人的出身 背景各异，再加上他们想要博取受众的注意力，所以就会 有各种各样的虚假新闻传播了出来，给社会的发展带来了 负面的影响，与传统的媒体相比，这些媒体新闻传播方式 的区别并不大，不管是在形式上，还是在内容上，都缺少 了一些创新，例如，电视新闻，一旦出现新颖形式，马上 就会被其他的媒介所模仿。实际上，目前的新闻媒体普遍 存在着抄袭和模仿的问题，出于快速与追求经济效益的目 的，同时也希望通过数字化呈现新闻受众的广泛性，更多 的新闻媒介已经抛弃了革新与探索，更多地关注于对受众 心理需要的思索与揣测，在新闻节目与内容的创作中，盲 目迎合受众的喜好，这样一来，信息传播的可信度就会大 打折扣，时间一长，受众对它的信任程度就会下降。另 外，因为现在的新闻传播需要效率和速度，导致许多新闻 编辑用词不当，甚至出现了错字病句，因此，为了保证新 闻内容的速度与质量，对于媒介的传播也必须采取更为严 格的管理和严谨的态度。二) 新闻传播缺乏吸引力 许多新闻节目重复着传统的新闻传播方式，只是单
调、乏味地进行新闻报道，这种叙述方式非常的无聊，受 众逐渐对此产生了厌倦，这种新闻传播方式也逐渐不被人 们所接受。另外，很多新闻在传播的时候并没有对其内容 进行深入的分析，只是在表面上进行了较为肤浅的报道， 无法将新闻的实质和真相完全地展示给公众，让受众无法 了解到事件的真实情况，因此，要打破传统“流水账”式 的叙述方式，在新闻的具体互动模式上，增加沟通互动、 增加趣味、不断创造创意等，丰富新闻的传播形式。
(三) 舆论监督环境有待完善 传统的新闻媒介给普通观众提供了表达自己日常诉求
的渠道，从为人民服务的核心角度来看，新闻媒体是政府 与群众沟通的桥梁，但是，目前很多传统媒体都受到了大 众媒介的影响，在报道中经常出现“迎合观众”的现象， 导致了信息“失真”，有的自媒体甚至将一些偏激的观点 任意放大，以此来吸引公众的注意，这不仅影响到人们的 正常生活，也影响到了政府部门的形象。为此，必须建立 起一套完整的立体的监管制度。
五、大众传媒影响下新闻传播各方面的提高
(一) 坚持国家政策方针 新闻传媒为国家和人民服务，任何媒介的发展都不能
脱离“为人民服务”这个目标。在大众传播的环境中，无
论是何种媒介形式，都需要对国家的方针、政策有一定的
了解，并以此为依据，进行新闻的撰写、出版和创新，让
民众通过正确的渠道了解国家新闻、政策等。
(二) 坚持传统媒体的权威性 从不同的角度进行发掘，可以获得新的信息与新的内
涵，在媒介的大背景下，新闻工作者更要注重多角度地发
掘精华。在保证信息真实可靠的前提下，要利用新型媒介
形式，以达到对信息的个性化传播。在这一基础上，对新
媒介的特色发展进行深入的研究和探索，以期从多角度充
实新闻传媒的内容和形式。
(三) 兼顾新闻的时效性 时效性是新闻媒体的一个重要特征。在新媒体环境
下，即时发布新闻已经成为标准。我们经常会遇到这种情 况，上一秒才发生的事情，下一秒就变得家喻户晓，可以 说，新媒体的实时性也是目前吸引受众的最大优点，但也 有许多东西无法被深入挖掘，所以，身为大众传媒的记 者，必须在确保新闻及时发表的前提下，对其进行深入的 挖掘，并对其进行深入的后续报道。
(四) 取其精华，弃其糟粕 在大众传媒的帮助下，我们每天都会收到数以千计的
消息。在这样的大背景下，记者需要做出调整，懂得取
舍，能够区分哪些内容有价值，哪些内容没有价值，而非 “流水账”般地进行剪辑，或者只想着迎合受众的口味来 思考如何做出符合大众口味的报道。而在大众媒体的语境 中，我们更应该清楚地认识到传统媒体和新媒体的优点和 缺点，并合理地运用它们，使两者之间的优势和不足达到
最大程度的互补。
结语
随着改革开放的不断深入，我国社会经济不断发展， 大众传媒也得到了不断地发展。新闻传播是大众传媒中的 一种重要传播形式，新闻传播也是现代社会发展的重要标 志。作为一种重要的传播途径，大众传媒对新闻传播产生 了重要影响。但是，由于一些人为因素或客观因素的影 响，导致我国大众传媒在新闻传播过程中出现了许多问 题，这些问题不仅影响了我国新闻传播的质量，也降低了 人们对信息的信任感。因此，为了保证我国新闻传播的质 量，就要采取措施解决大众传媒对新闻传播产生的影响。■ 参考文献:
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