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练蒙蒙 叶 涛 赵婉露 陈 敏 王 婷
（江西日报社，江西 南昌 330038）
在新时代中国特色社会主义事业快速发展的背景下，主流媒体如何创新传播手段，提升传播力、引导力、影响力和公信力，成为新时代传媒事业发展的重要课题，这不仅是应对国内外复杂舆论环境的需要，也是满足人民群众日益增长的精神文化需求的必然选择。
近年来，随着大数据、人工智能（AI）、5G 等新兴技术的快速发展，传媒行业正在经历一场深刻的变革，信息生产和传播的方式正在逐渐改变，媒体与受众之间的关系也得以重塑。在政策不断完善的情况下，人工智能的发展也正在从无序、野蛮生长逐渐走向规范、有序、百花齐放，技术与内容深度融合，视听制作流程变得更加高效，工业化、智能化产业升级改造的周期也将变得越来越短。[1] 深化媒体融合是新媒体传播赋能主流舆论导向的前提和基础。[2] 江西在推动媒体融合方面进行了积极探索，并取得了显著成效，江西融媒大脑平台上线后，标志着江西省在融媒体建设上迈上了新台阶，该平台在省融媒体中心基础上，形成了一体化的融媒技术支撑平台，为江西省媒体深度融合提供强大技术支撑，极大地提升了新闻生产和传播效率。
媒体的战略定位既要符合未来发展趋势，即需要 “站在未来看现在”，又需要从自身的实际出发，以求“知行合一”。[3] 江西日报社作为省级主流舆论阵地，积极响应时代号召，不断探索新兴技术在新闻传播中的应用，以期在传媒事业发展中不断提升自身的传播力和影响力，其中，江西新闻客户端作为江西日报社主办的省级党报党端，近年来更是在新闻生产的融合创新上进行了一系列积极探索。
在这样一个信息时代，江西日报社江西新闻客户端依旧坚持内容为王的核心法则，在推进技术革新的同时，始终坚持新闻真实性、客观性、公正性的原则，不断提升新闻内容的广度和深度，通过整合优质新闻资源，江西新闻客户端在今年不断推出精品栏目，其中，在庆祝中华人民共和国成立 75 周年之际，特别策划推出的“我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动，是江西省首次百县联动直播，通过技术赋能、创新形式，首次设置了 AI 虚拟实时互动直播间，并在直播中运用实时虚拟现实混合场景，吸引了近 2 亿人次参与互动，是提升新闻媒体传播力和影响力的一次有力实践。
图 1 “我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动海报
- 创新形式，“1+105”构建内容矩阵
- 构建联动内容矩阵，引领新闻产品新趋势
不论身处什么时代，党媒都肩负着传播正能量的重大任务，要根据时代的变化和广大群众新闻需求，创新党媒的内容形式。[4] 在重大新闻事件的策划范畴内，单一的新闻呈现方式已远远无法满足现代信息传播的需求，传统的线性报道模式往往难以全面、深入地反映事件，为了应对这一挑战，构建联动式的内容矩阵已成为丰富新闻内容、创新新闻传播形式、提升新闻影响力的关键策略。各媒体立足自身内容优势，围绕主题报道目标，发挥新闻采编的本地化优势，让主题新闻报道更加全面立体。[5] 这一策略强调通过多方协作、资源共享以及构建互联互通的强链式传播体系，来实现信息的深度整合与广泛传播。这首先依赖于不同媒体机构之间的紧密合作，各种形态的媒体和组织机构不再各自为战，而是围绕同一核心议题，发挥各自所长，形成优势互补。不同媒体机构、信息平台乃至社会各界的力量被有效整合，这种跨领域、跨平台的合作模式，不仅丰富了新闻内容的层次与维度，还极大地拓宽了信息传播的渠道与范围。
作为江西省首次百县联动直播，“1+105”模式的
创新正是通过构建内容矩阵以有效提升新闻传播力的一个典型实践范例。此次“我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动将主直播间设立在南昌，江西全省 11 个设区市 105 个县、区融媒体中心共同参与，使用移动化、社交化、可视化的手法，发挥江西融媒大脑的技术优势，从早上 6 时许至晚上 9 时许，15 个
小时不间断接力在线直播，将 11 个设区市的精彩瞬间一一记录，充分呈现江西各地红红火火的生活画面、欣欣向荣的幸福景象。整个直播活动以小见大、以点带面，带领网友感受赣鄱大地欢庆新中国成立 75 周年的热烈
氛围，通过直播画面全方位呈现赣鄱大地之美。
尽管互联网带来媒体格局、媒体形态和传播方式的深刻变化，传播技术更新换代，传播形式推陈出新，但优质的内容仍然是新闻媒体的中心支撑力和核心竞争力。[6] 内容建设是全媒体传播体系建设的根本，“内容为王”的底层生产逻辑有助于优化新兴内容产业的发展质量。[7] 在“1+105”内容矩阵的框架下，四大篇章——定格喜人变化、相约大美江西、品味人间烟火、真情告白祖国，这四个板块不仅从不同角度切入，全面展示了赣鄱大地的发展成就和人民生活的丰富多彩，还通过多维度的内容呈现，共同构建起一个层次分明、内涵丰富的直播主题立意。这一创新性的内容架构，对增强直播的吸引力和感染力具有很大成效，为观众提供了一次全方位视听体验。其中，定格喜人变化篇章中展现了各地各部门学习贯彻党的二十届三中全会精神、进一步全面深化改革的新举措、新成效；相约大美江西篇章中用光影画卷呈现江西的自然生态之美、城乡宜居之美、绿色发展之美；品味人间烟火篇章中聚焦社会生活，跟随镜头走进街巷，透过各地的美食之鲜、市井之韵以及人们安居乐业的生活态度，抒发对未来的美好期待；在真情告白祖国篇章中展现各地丰富多彩的节庆文化活动，让老百姓用自己的方式告白祖国母亲。四大篇章从经济、社会、生态、生活等方面切入，成为连接用户情感与新闻内容的重要纽带，更在舆论场中掀起了一股爱国热潮，展现了矩阵传播的强大力量。
- 技术支撑创新融合，保障矩阵效能升级
得益于依托江西融媒大脑平台提供的强大的技术背景，为探索和拓展移动直播更多的可能性开辟了广阔的空间。要构建一个强大的新闻内容生产与传播网络，确保信息的迅速流通与广泛覆盖，仅有高质量的内容并不足以构建，还需要将这些内容有效地传递给目标受众。此时，技术产品的深度配套就显得尤为重要。数字时代的智能媒体绝不仅限于单纯的人工智能技术，而是一种高度集成的技术融合体，5G 智能终端是当前智能媒体最为主要的承载体。[8]5G 技术不仅至关重要地促进了媒介形态的创新融合，而且显著地提高了传播效率与受众体验。[9] 在“1+105”模式成功运用的背后，是 5G 技术的持续拓展与深化应用提供的坚实技术保障。通过配备 5G 传输技术与流媒体制作技术，保障了“1+105”模式的超高清、超流畅播出，为所有
参与直播的融媒体中心构筑了一个集数字化、移动化、专业化于一体的坚实技术支撑体系。
高质量的内容是吸引观众的关键，但仅有高质量的内容并不足以构建一个成功的新闻传播网络。技术产品的深度配套显得尤为重要。5G 技术的高速率、低延迟特性，使得信息能够在瞬间传达到全国各地，甚至全球范围内的观众。例如，在“我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动中，5G 技术确保了各地融媒体中心的实时连接，实现了 15 小时不间断的同屏接力直播，极大地提高了信息的流通效率。除了信息的流通速度，覆盖范围也是衡量新闻传播效果的重要指标。移动新闻传播的新方式充分调动了社会资源和公众的传播积极性。[10] 通过5G技术和流媒体制作技术，直播活动可以覆盖到更多的终端设备，包括手机、平板电脑等，大幅地提升了用户体验。
通过“1+105”这一创新模式，该直播活动全方位、多角度地展现了江西的社会变迁、自然风光、民俗风情以及爱国情怀，共同编织了一张覆盖广泛、内容丰富的信息传播网络，全方位保证了内容的输出，让用户感受新闻的温度与力量。
- 系统化组织协调，确保协同高效
实时播出的属性下，直播活动一旦启动，过程中遇到的任何变化都不容修改，这不仅是保证新闻真实性的要求，也是对媒体专业性和应变能力的巨大考验。现场感、及时性、互动性是直播的几大特点，这些特性使得直播成为现代新闻传播中极具影响力的形式之一。然而，要成功实现一场重大主题报道、规模庞大且涉及多个参与方的联动直播，系统化的组织协调显得尤为重要。此次“我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动中，为确保“1+105”内容矩阵有条不紊地进行，并保障直播质量，江西新闻客户端在南昌发挥了总指挥棒的关键作用，通过深度指挥调度，确保了整个直播活动的顺利进行。
作为省级主流媒体平台，江西新闻客户端在此次直播活动中承担了总指挥的角色，负责统筹协调全省 11 个设区市及 105 个县、区融媒体中心的工作。为了确保直播流程的无缝衔接，客户端建立了专门的指挥中心，配备了专业的技术团队和经验丰富的编辑人员。首先，在策划阶段，对各个环节进行了细致的规划和安排，明确了每个参与单位的职责和任务，与 105 个县区的融媒体中心进行充分沟通，确保他们清楚了解
直播的要求和流程，并提前编制详细的时间表，合理安排各个县区的直播时段，确保整个直播流程的顺畅进行，准备工作包括告知他们需要准备哪些内容、如何采集素材、怎样配合主直播间等，确保每个环节都有专人负责，避免出现遗漏或重复劳动。其次，在直播过程中，江西新闻客户端工作人员实时监控各个环节的进展情况，包括设立专门的工作群组等方式，保持各方之间的密切联系，及时解决可能出现的问题，特别是在遇到突发情况时，能够迅速做出反应并调整方案，通过高效的指挥调度系统，实现了信息的快速传递和决策的迅速执行。同时，配备严格的图文审核机制，保证直播内容的质量和合规性，所有上传至直播平台的文字、图片都需要经过专业编辑团队的审查，确保其符合国家法律法规和社会公序良俗，杜绝任何不当信息的传播，通过这一机制，有效维护了直播活动的有序播出。
如此细致的组织协调工作，如同为庞大的直播工
程搭建了坚实的框架，让各个环节都能够紧密衔接，共同为呈现一场精彩的直播活动而努力。
图 2 “我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动页面
- 拓宽渠道，全媒体立体传播构建传播矩阵
- 传播生态的深度融合与重构
用过程的观点看问题，平台不是孤立和分离的，而是始终在延续与变革。在平台逻辑的支配下，不同类型的平台相互交织，构成了从单一平台、平台生态到平台社会的复杂图景。[11] 在构建立体化的新闻传播体系进程中，全媒体传播框架下的协同合作及其所催生的协同效应，扮演着举足轻重的角色。全媒体矩阵顺应了媒介进化历史的最新形势和信息传播的基本规律。[12] 构建全媒体矩阵，能够触达更多的潜在用户，为新闻媒体创造良好的发展空间。[13] 这一合作机制不仅促进了各级单位与平台间资源的深度共享与信息的
高效互联，还显著打破了传统意义上各平台、媒体之间的界限壁垒，促使内容的传播范围得以显著拓宽，覆盖面更广。全媒体立体传播矩阵的构建，有助于成立一个高效、立体、全方位的信息传播体系，大幅提升了新闻传播的传播效能、增强社会影响力。
跨平台联动是实现全媒体立体传播矩阵的最大化传播效果和转化效率的关键路径，是实现各平台资源充分挖掘和合理组合的关键策略，多平台、多终端的集群联动不仅是全媒体立体传播矩阵的显著特点和内生优势，实现内容生成与分发、新闻资源共享的途径，通过官方媒体平台中涵盖的报、刊、网、端，加上微博、微信等社交媒体平台、抖音等短视频平台的借势，在此基础上围绕一个新闻主题的多样态呈现和全链条宣发，能够实现新闻信息传播效果的最大化。
纵向贯通中央、省、市、县四级媒体，横向连接政府部门、主流媒体、商业媒体平台，“我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动采用了四级
（中央、省、市、县）新闻网站平台 + 商业网站平台
+ 党政新媒体平台 + 网络名人矩阵 + 网民群圈接力的全媒体立体传播方式。网民的身份往往在传者与受众之间相互切换。[14] 此次直播活动在中央新闻网站、江西新闻客户端、各县（市、区）新闻客户端上呈现的同时，还在抖音、新浪微博同步直播并开设相关话题，在微信朋友圈设置相关接力话题，引导网民分享、创作，营造浓厚的国庆氛围。以此方式构建的多形态、立体化、多层级传播矩阵，共同推动了场景协同、资源共享、数据共融、内容汇聚、运营共助传播机制的实现。
跨平台联动的核心在于资源整合与共享，通过将不同平台的优势结合起来，可以实现信息的一次采集、多次分发，以纵向贯通中央、省、市、县四级媒体，横向连接政府部门、主流媒体、商业媒体平台的这类模式为例，官方媒体平台拥有专业的采编团队和权威的信息来源，而社交媒体平台具有广泛的用户基础和即时互动的优势，通过跨平台联动，这些资源可以得到充分的挖掘和合理组合，形成互补效应，提升整体传播效果。
通过此种方式将新闻信息在不同平台之间流动，形成强大的舆论场效应，使新闻信息能够更大程度地提高其影响力和覆盖面，这样多平台、多终端的集群联动不仅打破了传统媒体之间的壁垒，还促进了不同媒介形态之间的优势互补。
- 传播矩阵的交互强化与保障
交互强化是直播技术升级的重要方向。随着江西新闻客户端用户规模的急剧扩大，在庆祝中华人民共和国成立 75 周年这样重大时间节点上推出的新闻产品，面对大流量网民的集中涌入，对直播平台的交互功能也提出了严峻挑战。网络直播构成对传统单向传播的直播形式的解构。[15] 从交互强化功能在这场直播活动中的实践可见，通过引入实时互动机制，赋予了受众更多的参与权和表达权，通过技术全方位融合实现的实时交互功能，受众不仅能够即时反馈对直播内容的看法和感受，还能与主持人和其他观众进行交流和互动，形成一种全新的传媒生态。
交互强化是提升用户体验的关键手段之一，有利于增强用户的参与感和归属感，增强媒体的公信力，甚至促进了社会互动，形成了全新的传媒生态。在“我爱你，中国——江西百县融媒国庆联动直播”活动中，来自全国各地的观众通过弹幕互动，共同表达了对祖国的热爱之情，形成了浓厚的节日氛围。这种社会互动不仅增强了民族凝聚力，也弘扬了积极向上的社会正能量。
江西融媒大脑平台作为融媒体技术支撑平台，通过其强大的技术支撑，不仅确保了直播过程中的流畅性，更在此基础上实现了交互功能的显著增强。为了实现全方位的实时交互，江西新闻客户端整合了多种互动平台，以及自有客户端的评论区、弹幕系统等。例如，观众可以在微博上发起话题讨论，在微信朋友圈分享直播链接，形成多渠道的传播效应。这种全方位的互动平台，不仅扩大了信息的覆盖面，还提高了用户的参与度和互动频率。传播力是媒介对受众进行说服和影响的力量，传播力的主要表征是传播效果。[16]根据相关报道，截至 2024 年 10 月 1 日 22 时，该直播全网观看量累计近 2 亿人次，1 万余人次参与直播互动。其中，截至 2024 年 10 月 7 日 15 时，在新浪微博的 # 江西百县融媒国庆联动直播 # 话题全网阅读量达
1.7 亿，并冲上江西 11 个设区市同城热搜榜前列。
- 多元互动，构建技术矩阵
- 技术融合丰富传播内容
配合技术演变，新闻正以多种形式呈现给用户。[17]人工智能（AI）与增强现实（AR）技术的结合不仅仅是技术层面的简单叠加，更是构建了一个全新的技术矩阵，当一个全新的技术矩阵与技术平台的技术优势相结合时，一个全新的新闻传播新生态便应运而生，在此，
图 3 微博活动话题数据
江西融媒大脑平台起到了关键性的作用。江西融媒大脑平台以其强大的数据处理能力将AI+AR 进行更深度的技术融合，为技术矩阵的深度应用提供了坚实的支撑，极大地丰富了新闻传播的内容、形式和互动性。
AI 技术近年来在新闻传播领域的应用，为提升新闻报道的形式创新开辟了前所未有的新途径，并以其强大的数据处理和学习能力，为新闻内容的智能化生成提供了有力支持。
此次联动直播活动首次设置了 AI 虚拟实时互动直播间，并在直播中运用实时虚拟现实混合场景，通过 AI 生成虚拟场景，使用 AR 技术，以虚实融合、多端互动、异地同屏、IP 云化的技术创新创作、联动共享理念，突破地域限制，打破了传统直播的物理界限，丰富了新闻产品的传播内容和形式。
- 技术矩阵赋能新闻体验
AI 与 AR 技术的结合，构建了一个全新的新闻传播生态，形成了一个完整的新闻传播链条，使新闻报道不再局限于传统的文字和图片形式，而是可以通过多种维度进行呈现。在这个生态中，AI 技术负责新闻内容的智能化生成，而 AR 技术则负责为新闻产品提供沉浸式体验，通过增强现实技术，观众可以在真实的环境中叠加虚拟元素，实现虚实融合的场景再现，也为观众提供了更多的互动机会。两者相辅相成，共同提升了新闻产品的互动性和吸引力。这种全新的新闻传播生态不仅提升了新闻产品的质量和水平，还拓
展了新闻报道的边界和可能性。
视觉化是移动互联网时代新闻生产革新的重要趋势。[18] 从此次直播活动中 AI+AR 的融合应用实践中可以看到，直播中搭建起的交互性、沉浸感的三维场景，既可以让主持人在三维虚拟 3D 空间中，也可以同时让主持人 AR 投影到现实环境中。不仅将场景物理空间距离缩短，还将信息交流模式从单向传播走向双向互动。观众能够轻松加入直播，与主持人进行互动，提升了观赏趣味和参与程度，营造出身临其境的观看氛围。使直播环节更具有互动性、体验性。通过技术融合创新的形式提高新闻产品的智能化水平和互动性，使新闻产品变得更加富有吸引力，通过虚实融合的实时虚拟现实混合场景，观众可以身临其境地感受各地的美景和文化，获得了前所未有的视听体验，为受众提供了更加丰富、多元、个性化的新闻体验。
- 技术搭建，提供坚实的支撑保障
为满足大规模联动直播的需求，江西新闻客户端在江西融媒大脑的技术支持下特别开发了一套定制化的直播平台。该平台不仅具备稳定可靠的传输能力，还集成了多种互动功能，增强了观众的参与感和互动性。此外，平台还支持多终端适配，使得观众可以通过电脑、手机、平板等多种设备观看直播，不受设备限制。这次直播活动使用的专属直播平台，不仅保障了信号的稳定传输，还提供了丰富的用户体验，大幅提升了观众的体验感。
为了给观众带来更加流畅的观看体验，在此专属直播平台上还特别设计了一站式滑轨观看的模式，观众可在观看过程中实时查看该直播内容的属地、播出时间和结束时间，还可以看到每个县区的播出时段，观众可以任意选择自己感兴趣的内容在该时段打开直播进行观看，这种设计不仅简化了操作流程，还提高了观看效率，使得观众能够更方便地浏览各地的精彩内容。
图 4 直播中的 AI 虚拟实时互动直播间
图 5 虚拟现实混合场景，打造 AI 虚拟实时互动直播间
结语
在技术赋能新闻生产力的过程中，我们不难发现，技术的每一次革新，无论是 5G、人工智能（AI）、增强现实（AR），还是大数据和云计算，都在不断拓展新闻传播的边界和可能性，都给新闻传播领域带来了前所未有的机遇，实践表明，技术赋能下的多元化新闻矩阵不仅实现了内容的广泛覆盖，提升了新闻内容的生产效率和质量，还促进了新闻传播形式的创新和用户体验的升级，为新闻传播形式的创新提供了坚实的基础，增强了主流媒体的社会影响力。随着技术的不断发展和进步，新闻业将在技术赋能的道路上，开创出更加广阔、高效的道路，产出更加高质量的作品。
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作者简介：练蒙蒙（1971—），男，江西九江，大学本科，高级编辑，江西日报社副社长，研究方向为媒体融合创新发展战略规划；叶涛（1978—），男，江西景德镇，硕士研究生，高级记者，江西日报社江西新闻客户端负责人、江西融媒大脑科技有限公司总经理，研究方向为融媒传播与数智发展；赵婉露（1990—），女，浙江诸暨，大学本科，助理记者，江西日报社江西新闻客户端通联部主任，研究方向为新媒体传播与新闻采编；陈敏（1994—），女，江西赣州，硕士研究生，江西日报社江西新闻客户端通联部编辑，研究方向为媒体融合与品牌传播；王婷（1981—），女，江苏徐州，大学本科，编辑，江西日报社江西新闻客户端经管稽核部负责人，研究方向为新媒体传播运营与管理。